Redaktioneller Rückblick · März 2026. Erstellt und erstmals veröffentlicht am 13. November 2026. Das Archivdatum dient der monatlichen Einordnung. Rechtsstand: 13. November 2026; dieser Beitrag behauptet keine Gesetzesänderung im zugeordneten Monat.

In einem MVZ treffen medizinische Verantwortung und wirtschaftliche Führung unmittelbar aufeinander. § 95 SGB V verlangt eine ärztliche Leitung, die im MVZ selbst tätig und in medizinischen Fragen weisungsfrei ist. Ein Vertrag muss diese Stellung nicht nur benennen; die tatsächlichen Entscheidungswege müssen dazu passen.

Worauf es in der Praxis ankommt

Konflikte entstehen etwa bei Personalplanung, Leistungsangebot und wirtschaftlichen Zielvorgaben. Deshalb sollten Zuständigkeiten, Berichtslinien und Eskalationswege verständlich geregelt werden. Medizinische Entscheidungen benötigen eine fachlich verantwortete Grundlage. Änderungen an Trägerstruktur, Standorten oder Anstellungen werden zusätzlich auf ihre zulassungsrechtlichen Folgen geprüft. Eine gesellschaftsrechtlich wirksame Änderung ist nicht automatisch auch versorgungsrechtlich unproblematisch.

Vier Praxisbeispiele

Die folgenden Situationen sind hypothetische Beispiele zur Veranschaulichung.

Den nächsten Schritt vorbereiten

Für eine konkrete Prüfung sollten die maßgeblichen Unterlagen, beteiligten Personen und bekannten Fristen zusammengestellt werden. Tatsachen, offene Fragen und gewünschtes Ergebnis werden getrennt festgehalten. Eine rechtliche Bewertung kann sich ändern, wenn weitere Unterlagen oder abweichende Vertragsbedingungen hinzukommen. Bei laufenden Fristen ist die Übernahme rechtzeitig ausdrücklich abzustimmen.

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Rechtsgrundlage

Amtliche Rechtsquelle zum Thema. Für die Einordnung sind außerdem der konkrete Sachverhalt und gegebenenfalls weitere Vorschriften maßgeblich.

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Vorher-Nachher-Bilder als Marketinginstrument

Vorher-Nachher-Bild von Eingriffen verdeutlichen den Effekt einer gelungenen Behandlung sehr effektiv. Darum greifen Praxen, die Schönheitseingriffe anbieten zu diesem Marketinginstrument und veröffentlichen Vorher-Nachher-Fotos in sozialen Netzwerken.

Die Spanne der Vorher-Nachher-Bilder reicht dabei von einer geraden Nase über vollere Lippen bis hin zu einem Wangenaufbau oder weißen Zähnen.

 

Leider veröffentlichen Ärzte und Heilpraktiker Vorher-Nachher-Bilder von Schönheitseingriffen oft unerlaubt.

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Konkurrenzdruck

Ein Auslöser für die Veröffentlichung von Vorher-Nachher-Bildern ist der starke Konkurrenzdruck zwischen den Praxen. Praxen nutzen Vorher-Nachher-Bilder daher gerne für ihr Marketing zur Kundenakquise in Sozialen-Netzwerken. Die neusten Ergebnisse ihrer Patienten veröffentlichen diese dann in Sozialen-Netzwerken wie Instagram, Facebook, TikTok oder auf der Website der Praxis.

Die Veröffentlichung von Vorher-Nachher-Bildern ist jedoch nur mit der Zustimmung des Patienten erlaubt!

Rechtsanwalt Dipl.-Ing. Michael Horak, LL.M.

Ansprüchen bei unerlaubter Verbreitung von Vorher-Nachher-Bildern

Für die Veröffentlichung der Vorher-Nachher-Bilder ist rein rechtlich die Erlaubnis des Patienten erforderlich.

Veröffentlicht eine Praxis unerlaubt Fotos, so können die Patienten folgende Ansprüche gegen die Praxis geltend machen:

• Unterlassung der Veröffentlichung und Verbreitung der Fotos
• Löschung der Vorher-Nachher-Bilder
• Auskunft über folgende Punkte:
  • Zeitpunkt der Veröffentlichung
  • Art und Weise der Veröffentlichung
  • Auf welcher Plattform sind die Fotos veröffentlicht worden (beispielsweise Instagramm, Facebook oder Website)
• Schadenersatz
• Erstattung der Anwaltskosten

 

Wie hoch der Anspruch auf Schadenersatz ausfällt ist individuell unterschiedlich.

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Mitbewerber

Neben dem Heilmittelwerbegesetz (HWG) greift in diesem Fall auch das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Denn nicht nur Patienten leiden unter der unerlaubten Veröffentlichung von Patientenfotos, auch die Mitbewerber werden durch solche Vorgehensweisen in den Schatten gestellt. Daher sind auch Mitbewerber berechtigt Ansprüche geltend zu machen.

Das Gesetz über die Werbung auf dem Gebiete des Heilwesens verbietet Ärzten und Heilpraktikern Werbung mit Eingriffen zu machen.

§ 11 Abs. 1 S. 3 HWG

 

Mitbewerber haben nicht nur Unterlassungs-, Löschungs- und Auskunftsansprüche, sondern auch Schadenersatzansprüche.

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Grund für die steigenden Zahlen

Unzufriedenheit durch Videokonferenzen

Videokonferenzen führen dazu, dass sich Menschen häufiger selbst sehen, das Gesicht liegt dabei natürlich im Focus. Wächst dann die Unzufriedenheit über den eigenen Anblick, ist der Weg für einen Eingriff geebnet.

Masken bringen Augen und Stirn zur Geltung

Masken verdecken Mund und Nase, so dass der Bereich der Augen und der Stirn stärker in den Vordergrund tritt. Falten auf der Stirn fallen damzufolge mehr auf als ohne Maske.

Soziale Netzwerke als Verstärker

Die Nutzung von Instagram, Facebook, TikTok oder anderen sozialen Netzwerken fördert ebenso die Frustration. Die Nutzer der Plattformen verwenden Filter. Filter kaschieren Falten, Unreinheiten oder andere Schönheitsfehler. So gaukeln viele Benutzer perfektes Aussehen vor. Andere Nutzer erkennen das nicht, glauben es sei Realität und möchten genauso aussehen. Das Bedürfnis nach dem perfekten Aussehen wächst.

Die Fähigkeit die Realität von der virtuellen Welt zu unterscheiden fehlt vor allem unerfahrenen Nutzern der sozialen Netzwerke. Sie möchten aussehen wie ihre gefilterten Vorbilder.

Schönheitseingriffe boomen in der Corona-Pandemie.

Rechtsanwalt Dipl.-Ing. Michael Horak, LL.M.

Wachsenden Nachfrage

Die Nachfrage wächst. Darum gibt es mehr Praxen für die minimalinvasive Ästhetik.

Minimalinvasive Eingriffe vs. Operationen

Minimalinvasive Eingriffe unterscheiden sich grundsätzlich von Operationen. Minimalinvasive Eingriffe sind kleine und nicht so schwerwiegende Eingriffe, dazu gehören beispielsweise eine Faltenbehandlung mit Botox oder eine Unterspritzung mit einem Filler wie Hyaluronsäure. Schönheitsoperationen sind dagegen chirurgische Eingriffe beispielsweise mit dem Skalpell.

Die Zahl der ärztlichen Schönheitseingriffe ist angestiegen.

Die Hemmschwelle zu einer schönheitschirurgischen Praxis zu gehen ist größer. Die Schwelle einfacheren Schönheitsbehandlungen durchführen zu lassen ist dagegen eher niedriger.

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